NICOTINE SOCKS – eine nationale Kampagne, die etwas anders über Nikotin spricht
Die nationale Kampagne „NICOTINE SOCKS“ reagiert auf aktuelle Entwicklungen rund um den Nikotinkonsum bei Jugendlichen in Luxemburg. Sie setzt bewusst auf Formate und Botschaften, die junge Menschen direkt ansprechen.
Ausgangspunkt war die Pressekonferenz der Conférence nationale des élèves du Luxembourg (CNEL) vom 21. Oktober 2025. Dort wurde deutlich, dass neue Nikotinprodukte für viele junge Menschen zunehmend an Bedeutung gewinnen. Eine CNEL-Umfrage zeigt, dass zwei Drittel der Jugendlichen, die Nikotinbeutel ausprobiert haben, diese weiterhin konsumieren1. Zahlen aus der von ILRES durchgeführten Umfrage 2024 im Auftrag der Fondation Cancer und des Gesundheitsministeriums unterstreichen diese Entwicklung: 26 % der 16- bis 24-Jährigen in Luxemburg nutzen E‑Zigaretten (davon 93 % Einweg-Vapes) und 16 % konsumieren Nikotinbeutel2.
Ziel und Ansatz der Kampagne
Vor diesem Hintergrund wurde im April 2026 die Kampagne „NICOTINE SOCKS“ gestartet. Sie wurde von Jugendinfo Lëtzebuerg initiiert und in Zusammenarbeit mit dem Centre National de Prévention des Addictions (CNAPA) und den Partnern Génération Sans Tabac und der CNEL umgesetzt. Ziel ist es, junge Menschen fundiert über Nikotin zu informieren und sie dabei zu unterstützen, bewusste und informierte Entscheidungen zu treffen.
Im Mittelpunkt stehen zentrale Einflussfaktoren wie Marketingstrategien der Industrie, soziale Dynamiken und Gruppendruck sowie der Zusammenhang zwischen Nikotinkonsum und Stress. Gleichzeitig thematisiert die Kampagne gesundheitliche Risiken und Fragen der Suchtentwicklung. Dabei wird deutlich: Entscheidend ist nicht die Form des Produkts, sondern der enthaltene Wirkstoff – Nikotin kann in jeder Form abhängig machen.
Prävention auf Augenhöhe mit Jugendlichen
Die Kampagne setzt bewusst auf einen direkten, jugendnahen Zugang, und knüpft an Elemente an, die junge Menschen aus ihrem Alltag kennen: auffällige Farben, markantes Design, kurze Botschaften und digitale Formate. Viele Nikotinprodukte wirken durch genau diese Mittel attraktiv, harmlos oder trendig. Die Kampagne greift diese Codes auf, um Aufmerksamkeit zu erzeugen – macht aber gleichzeitig sichtbar, welche Strategien dahinterstehen und welche Risiken oft ausgeblendet werden.
Mit dem frechen Maskottchen Nox und kurzen, eingängigen Slogans schafft „NICOTINE SOCKS“ einen Wiedererkennungswert bei den Jugendlichen. Der Kampagnenname spielt bewusst mit der Doppeldeutigkeit von „socks“ und dem englischen „sucks“ („ist schlecht“). So wird die zentrale Botschaft pointiert vermittelt: Nikotin wird zwar als attraktiv inszeniert, ist es in Wirklichkeit aber nicht. Die Socke dient dabei als visuelle Metapher: „dreckige Socken“ stehen symbolisch für Nikotinkonsum und seine möglichen Folgen, während „saubere Socken“ ein nikotinfreies Leben repräsentieren.
Die Kampagne läuft über das gesamte Jahr 2026 und kombiniert digitale Inhalte mit Maßnahmen vor Ort. Dazu gehören unter anderem Videos, Straßenumfragen und Podcasts für soziale Netzwerke und die Website jugendinfo.lu, Informationsmaterialien für Schulen und Jugendeinrichtungen sowie die Präsenz bei Jugendveranstaltungen. Ergänzt wird dies durch Formate wie „Jugendinfo on Tour“ und schulische Aktionen wie die „Fokuswoche Nikotin“.
Ein zentraler Bestandteil ist die aktive Beteiligung von Jugendlichen. Sie gestalten Inhalte mit und tauschen sich mit Gleichaltrigen aus. So werden sie dabei unterstützt, Nikotinprodukte besser einzuordnen und informierte Entscheidungen zu treffen.
Mehr zur Kampagne gibt es auf nicotinesocks.lu sowie auf den Social-Media-Kanälen von Jugendinfo Luxemburg: Instagram, TikTok, Facebook und YouTube.