NICOTINE SOCKS – une campagne nationale qui parle autrement de la nicotine
La campagne nationale « NICOTINE SOCKS » répond aux évolutions récentes de la consommation de nicotine chez les jeunes au Luxembourg. Elle mise délibérément sur des formats et des messages qui s’adressent directement aux jeunes.
Le point de départ a été la conférence de presse de la Conférence nationale des élèves du Luxembourg (CNEL) du 21 octobre 2025. Celle-ci a mis en évidence que les nouveaux produits à base de nicotine prennent une importance croissante pour de nombreux jeunes. Une enquête de la CNEL montre que deux tiers des jeunes ayant essayé les sachets de nicotine continuent à en consommer1. Les données de l’enquête 2024 réalisée par ILRES pour le compte de la Fondation Cancer et du ministère de la Santé et de la Sécurité sociale confirment cette tendance : 26 % des 16 à 24 ans au Luxembourg utilisent des cigarettes électroniques (dont 93 % des vapes jetables) et 16 % consomment des sachets de nicotine2.
Objectif et approche de la campagne
Dans ce contexte, la campagne « NICOTINE SOCKS » a été lancée en avril 2026. Elle a été initiée par Jugendinfo Lëtzebuerg et mise en œuvre en collaboration avec le Centre National de Prévention des Addictions (CNAPA) ainsi que les partenaires Génération Sans Tabac et la CNEL. L’objectif est d’informer les jeunes de manière fondée sur la nicotine et de les soutenir dans la prise de décisions conscientes et éclairées.
La campagne met l’accent sur des facteurs d’influence clés tels que les stratégies marketing de l’industrie, les dynamiques sociales et la pression de groupe, ainsi que le lien entre consommation de nicotine et stress. Elle aborde également les risques pour la santé et les questions liées au développement de la dépendance. Un message central en ressort : ce n’est pas la forme du produit qui est déterminante, mais la substance qu’il contient – la nicotine peut entraîner une dépendance sous toutes ses formes.
Une prévention à hauteur des jeunes
La campagne adopte volontairement une approche directe et proche des jeunes, en s’appuyant sur des éléments qu’ils connaissent de leur quotidien : couleurs vives, design marquant, messages courts et formats numériques. De nombreux produits à base de nicotine paraissent attractifs, inoffensifs ou tendance précisément grâce à ces codes. La campagne les reprend pour capter l’attention, tout en mettant en lumière les stratégies sous-jacentes et les risques souvent minimisés.
Avec sa mascotte audacieuse Nox et ses slogans courts et percutants, « NICOTINE SOCKS » crée une forte reconnaissance auprès des jeunes. Le nom de la campagne joue volontairement sur le double sens entre « socks » et « sucks » (« c’est nul »). Le message central est ainsi transmis de manière claire : la nicotine est mise en scène comme attrayante, mais ne l’est pas en réalité. La chaussette sert de métaphore visuelle : les « chaussettes sales » symbolisent la consommation de nicotine et ses conséquences possibles, tandis que les « chaussettes propres » représentent une vie sans nicotine.
La campagne se déploie tout au long de l’année 2026 et combine des contenus numériques avec des actions de terrain. Cela inclut notamment des vidéos, des micro-trottoirs et des podcasts diffusés sur les réseaux sociaux et le site jugendinfo.lu, des supports d’information pour les écoles et les structures de jeunesse, ainsi qu’une présence lors d’événements jeunesse. Ces actions sont complétées par des formats tels que « Jugendinfo on Tour » et des initiatives scolaires comme la « Semaine thématique nicotine ».
Un élément central est la participation active des jeunes. Ils contribuent à la création de contenus et échangent entre pairs. Ils sont ainsi soutenus pour mieux comprendre les produits à base de nicotine et prendre des décisions éclairées.
Plus d’informations sur la campagne sont disponibles sur nicotinesocks.lu ainsi que sur les réseaux sociaux de Jugendinfo Luxembourg : Instagram, TikTok, Facebook et YouTube.